EuroHealthNet svarer på høring om EU-regler for audiovisuelle medietjenester
EU-reglerne om audiovisuelle medietjenester er en af hjørnestenene i EU's mediepolitik og -regulering. Disse regler fremmer blandt andet de europæiske medievirksomheders konkurrenceevne og den grænseoverskridende cirkulation af medieindhold, beskytter seerne og styrker kulturel mangfoldighed og mediepluralisme. Europa-Kommissionen har åbnet en høring at evaluere virkningen og merværdien af de nuværende regler og fremsætte forslag til revision heraf, hvor det er relevant.
EuroHealthNet glæder sig over Kommissionens evaluering/gennemgang af de audiovisuelle medietjenester, herunder dens fokus på det hurtigt udviklende digitale mediemiljø, fremkomsten af influencer-ledet markedsføring og den ulige beskyttelse af mindreårige på tværs af platforme og medlemsstater.
Børn og unge bruger betydelig tid i digitale rum, og markedsføring i disse rum former præferencer og adfærd, der fortsætter ind i voksenalderen, herunder med hensyn til deres kost og brug af alkohol, nikotinprodukter og vanedannende stoffer. Disse skader aftager ikke i ungdomsårene, hvor eksponering og modtagelighed forbliver høj – så beskyttelsen skal omfatte alle under 18 år. Stærkere EU-indsatser ville især gavne børn i dårligt stillede situationer, som ofte er mere udsatte og har færre beskyttelsesressourcer, hvilket risikerer at forværre eksisterende sundhedsmæssige uligheder.
Den nuværende beskyttelse er utilstrækkelig, og EuroHealthNet opfordrer til at gå afgørende videre end den og skabe håndhævelige minimumsstandarder for AVMSD, som følger:
- Indførelse af obligatoriske, håndhævelige pligter for tjenester/platforme og marketingkæden (brands, bureauer, platforme, influencere) og tilsyn/sanktioner (f.eks. blokering af websteder og tjenester, der ikke overholder EU-reglerne).
- Beskyttelse af alle under 18 år (eksplicit unge).
- Ud over mad/drikkevarer til også at omfatte skadelig/aldersupassende markedsføring af produkter (alkohol, nikotin/endosin, spil) og (alder/køn/social-emotionel stilling) udnyttelsespraksis baseret på sårbarhed.
- For mad/drikkevarer, indlejring af WHO/Europas model for næringsstofprofiler i den bindende lov.
- Reducere eksponering for indhold med blandede målgrupper og moderne formater ud over børneprogrammer, herunder influencer-annoncer/'kidfluencing', placering og sponsorering, promoveringer, advergames, dark patterns og andre overtalelsesteknikker, der appellerer til mindreårige.
- Sikring af sammenhæng med EU's digitale regelsæt (DSA) og den nye dagsorden (digital retfærdighed og AI-love) for at reducere fragmentering og muliggøre grænseoverskridende håndhævelse.
- Tilpasning af juridiske pligter til EU's tilgang til mental sundhed, EU's nye plan for hjerte-kar-sundhed, den kommende EU-fattigdomsbekæmpelse, den nye handlingsplan for EPSR, strategier for retfærdighed på tværs af generationer og sikring af passende finansiering i den næste flerårige finansielle ramme 2027-2034.
Klarere regler for online- og tv-medicin ville bedre opretholde børns rettigheder og reducere forebyggelige skader forbundet med kommercielle sundhedsdeterminanter (risiko for ikke-smittsomme sygdomme, fedme hos børn, psykiske konsekvenser, vanedannende produkter/tjenester). Vi opfordrer til implementering af anbefalingerne fra JA Best-ReMap & igangværende arbejde af JA PreventNCD.
