EuroHealthNet risponde alla consultazione sulle norme UE sui servizi di media audiovisivi
Le norme dell'UE sui servizi di media audiovisivi sono uno dei pilastri della politica e della regolamentazione dei media dell'UE. Tali norme promuovono la competitività delle aziende mediatiche europee e la circolazione transfrontaliera dei contenuti mediatici, tutelano gli spettatori e rafforzano la diversità culturale e il pluralismo dei media, tra le altre cose. La Commissione europea ha avviato un'azione... consultazione valutare l'impatto e il valore aggiunto delle norme vigenti e, ove opportuno, presentare proposte per la loro revisione.
EuroHealthNet accoglie con favore la valutazione/revisione dei servizi di media audiovisivi da parte della Commissione, compresa la sua attenzione al rapido evolversi dell'ambiente dei media digitali, all'ascesa del marketing guidato dagli influencer e alla protezione non uniforme dei minori tra le diverse piattaforme e tra gli Stati membri.
Bambini e adolescenti trascorrono molto tempo negli spazi digitali e il marketing in questi spazi plasma preferenze e comportamenti che si ripercuotono anche in età adulta, anche per quanto riguarda la dieta e il consumo di alcol, prodotti a base di nicotina e sostanze che creano dipendenza. Questi danni non si attenuano durante l'adolescenza, dove l'esposizione e la suscettibilità rimangono elevate, pertanto la protezione deve coprire tutti i minori di 18 anni. Un'azione più incisiva dell'UE andrebbe a beneficio soprattutto dei bambini in situazioni svantaggiate, che sono spesso più esposti e dispongono di minori risorse di protezione, con il rischio di aggravare le disuguaglianze sanitarie esistenti.
L'attuale livello di protezione è insufficiente ed EuroHealthNet sollecita un deciso superamento e la creazione di standard minimi AVMSD applicabili, come segue:
- Introduzione di obblighi obbligatori e applicabili per i servizi/piattaforme e la filiera del marketing (marchi, agenzie, piattaforme, influencer) e supervisione/sanzioni (ad esempio blocco di siti e servizi che non rispettano le norme UE).
- Proteggere tutti i minori di 18 anni (in particolare gli adolescenti).
- Si estende oltre il cibo/bevande, al marketing di prodotti dannosi/non adatti all'età (alcol, nicotina/ENDS, gioco d'azzardo) e alle pratiche di sfruttamento della vulnerabilità (età/sesso/SES).
- Per alimenti/bevande, incorporando il Modello del profilo nutrizionale OMS/Europa nella legge vincolante.
- Ridurre l'esposizione a contenuti rivolti a un pubblico misto e a formati moderni che vanno oltre i programmi per bambini, tra cui annunci di influencer/'kidfluencing', posizionamento e sponsorizzazione, promozioni, advergame, dark pattern e altre tecniche persuasive che attraggono i minori.
- Garantire la coerenza con l'acquis digitale dell'UE (DSA) e l'agenda emergente (Digital Fairness & AI Acts) per ridurre la frammentazione e consentire l'applicazione transfrontaliera delle norme.
- Allineare gli obblighi giuridici con l'approccio dell'UE alla salute mentale, il nuovo piano dell'UE per la salute cardiovascolare, la futura lotta alla povertà dell'UE, il nuovo piano d'azione EPSR, le strategie per l'equità intergenerazionale e garantire finanziamenti adeguati nel prossimo QFP 2027-2034.
Norme AVMSD più chiare proteggerebbero meglio i diritti dei bambini e ridurrebbero i danni prevenibili legati ai determinanti commerciali della salute (rischio di malattie non trasmissibili, obesità infantile, impatti sulla salute mentale, prodotti/servizi che creano dipendenza). Sollecitiamo l'attuazione delle raccomandazioni di JA Best-ReMap e lavoro in corso da parte di JA Prevenire NCD.
